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71% de las personas prefieren la entrada por voz a la entrada por teclado convencional

La ola de la búsqueda por voz

La búsqueda por voz está ganando cada vez más impulso. Cada vez hay más personas que adaptan su comportamiento de usuario al concepto de "la voz primero". La revolución de la búsqueda por voz está liderada por las grandes empresas tecnológicas Google, Amazon, Microsoft, Apple, Samsung y Alibaba. De hecho, la búsqueda por voz puede ser un factor decisivo para el éxito de su negocio en línea. ¿Está preparado para subirse a la nueva ola de la búsqueda por voz?

Búsqueda por voz

Dispositivos de búsqueda por voz

En cualquier dispositivo con búsqueda por voz, el reconocimiento automático del habla es realizado por una inteligencia artificial (IA) que procesa las consultas verbales. Esta inteligencia adopta la forma de un asistente de voz personal que se le proporciona y que, una vez activado en su dispositivo, puede procesar las consultas a través de los motores de búsqueda. Amazon tiene Alexa, Google tiene Google Assistant, Microsoft tiene Cortana, Apple tiene Siri, Samsung tiene Bixby, Alibaba tiene Tmall Genie.

A raíz del aumento de las búsquedas por voz en los teléfonos inteligentes, el bombo ha llevado al desarrollo de los llamados altavoces inteligentes, que funcionan con hardware y software del fabricante correspondiente. Estas funcionan con el objetivo de hacernos la vida mucho más cómoda. "Siri, apaga la luz de la habitación de nuestro hijo Luke y léele su cuento favorito de buenas noches antes de dormir". - Bueno, eso fue una provocación a propósito. El cuento para dormir es mejor que venga directamente de ti. De hecho, dados los rápidos avances de la tecnología, deberíamos y debemos tener siempre presente lo que nos hace humanos. "Google, ¿me recomiendas un buen cuento para leer a mi hijo antes de dormir?" - mejor. "Alexa, pide la edición de tapa dura de. Cuentos de hadas de Grimm ", el corazón de todos los niños late más rápido.

SEO para la búsqueda por voz

Usted quiere que el marketing y Estrategias de optimización de los motores de búsqueda (SEO) que le aseguran atraer la atención de los espectadores de "manos libres". Por lo tanto, si tiene un sitio web de comercio electrónico, querrá conseguir que los clientes "primero de voz" se incorporen, aunque esto no sea tan fácil.

En el caso de las búsquedas por voz que se realizan desde dispositivos móviles, el usuario sólo recibe un resultado. Posición cero y es el único que se presenta al usuario, posiblemente como un fragmento enriquecido (véase el punto 2). Esto ocurre según el lema "El ganador se lo lleva todo". Por esta razón, su objetivo debe ser posicionarse en las primeras páginas de resultados (SERP) de Google u otros motores de búsqueda.

Asistente de voz

El área de la Optimización de los motores de búsqueda es muy dinámico y se caracteriza por los cambios tecnológicos y de comportamiento de los usuarios, que se reflejan en los algoritmos siempre nuevos que proponen los motores de búsqueda. Lea aquí más sobre el 10 elementos imprescindibles de su página de aterrizaje para convertir. Esto debería cubrir lo esencial.

A continuación, me gustaría presentar cinco medidas adicionales de SEO con las que puede beneficiarse de forma óptima de la búsqueda por voz para mantenerse a la cabeza en las SERP.

1) Compatibilidad con dispositivos móviles y tecnología AMP de Google

La mayoría de las búsquedas por voz siguen realizándose a través de dispositivos móviles. Una aplicación o un sitio web "amigable con el móvil" no sólo es aquel que se adapta de forma óptima al tamaño de la pantalla. También debe proporcionar la mejor experiencia de usuario posible (Experiencia de usuario, UX), incluyendo tiempos de carga rápidos y facilidad de uso. Si es posible, debería optar por las páginas móviles aceleradas (AMP) de Google. AMP es una tecnología fácil de integrar que ha sido adoptada por muchos Sistemas de gestión de contenidos (CMS) es compatible. Al hacerlo, las versiones AMP de cada uno de sus sitios web aparecerán en las páginas de resultados de Google. Existe la posibilidad de que Google te clasifique mejor si tu sitio web está habilitado para AMP.

2) Integrar los datos estructurados para beneficiarse de los fragmentos enriquecidos

Puede incluir un marcado de Datos Estructurados en su código HTML que contenga información adicional, idealmente relevante, que se muestra debajo de la URL en las SERP como los llamados Rich Snippets. Los resultados de los Rich Snippet probablemente conducirán a un mayor número de clics y a una reducción de las tasas de rebote, ya que los usuarios tienen más claro lo que pueden esperar al visitar su sitio web. Un fragmento enriquecido aumenta la probabilidad de que un asistente de voz obtenga la respuesta que un usuario busca con su búsqueda, de modo que el contenido de una respuesta responde perfectamente a la pregunta subyacente. GLas directrices para la aplicación de los datos estructurados están disponibles en esquema.org. Si necesita el asesoramiento de un experto, el appleute está preparado para ayudarle.

Trabajo en equipo

3) Las búsquedas de cola larga tienen un gran valor

La gente trata a su asistente de voz como a una persona real, es decir, con un flujo de habla natural. Es casi como si el usuario imaginara una interacción con una persona real ("Oye Siri, ¿cuál es el mejor restaurante italiano de Múnich?").

Además, el habla es mucho más rápida que la mecanografía (100 frente a 35 palabras por minuto). Como resultado, la búsqueda por voz implica secuencias de palabras o palabras clave mucho más granulares y extensas.

De hecho, las búsquedas de cola larga constituyen la mayoría de las búsquedas en línea. Puede tener sentido cambiar el enfoque de las secuencias de palabras clave cortas (menos de 3-4 palabras) a las búsquedas de alta granularidad - véase el gráfico siguiente. En la carrera por el primer puesto, hay menos competencia para las búsquedas de cola larga. Si desea comprar palabras clave, las búsquedas de cola larga suelen ser una estrategia de marketing rentable y eficaz debido a la menor demanda. En mi opinión, vale la pena pensar en una estrategia de marketing de este tipo.

4) Palabras clave y Google MyBusiness para la referencia local

¿Tiene una presencia comercial híbrida, es decir, ofrece tanto tiendas offline como online? Una gran proporción de usuarios utiliza la búsqueda por voz para encontrar negocios locales cuando están fuera de casa, por ejemplo, "¿Cuál es la tienda de tenis más cercana?".

Para los propietarios de tiendas de tenis, se recomienda utilizar palabras clave específicas que reflejen la ubicación de su negocio a diferentes escalas (ciudad, región, etc.), por ejemplo, "tienda de tenis en Schwabing, Múnich, Alemania" . Por supuesto, esta lógica se aplica a cualquier presencia empresarial híbrida.

Crea también una página de Google+ MyBusiness y mantenla actualizada. Esto dará a su negocio una exposición adicional.

Interfaz de voz

5) Responder a las preguntas más frecuentes (FAQ)

La gente es curiosa. Sólo quieren saber cosas. También quieren obtener información sobre cuestiones relacionadas con su sitio web o comercio electrónico (por ejemplo, "¿realizan envíos internacionales?"). Al principio, puede parecer difícil responder a las necesidades y preguntas de la gente. Sin embargo, la mayoría de las preguntas son repetitivas. Lo mejor es documentar las preguntas más relevantes y frecuentes, responderlas a satisfacción de sus clientes y mostrarlas en su sitio web en una sección especial de preguntas frecuentes. De este modo, el asistente de voz también puede leer las respuestas en voz alta.

El appleute y el software de búsqueda por voz

appleute está desarrollando un software de búsqueda por voz basado en la IA en colaboración con sus socios. Si tiene preguntas sobre cómo aprovechar la ola de búsqueda por voz para su sitio web o comercio electrónico, o si quiere integrar la búsqueda por voz propia en su sitio web, póngase en contacto con nosotros. Le ayudaremos a convertirse en un campeón de la búsqueda por voz.


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