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71% des personnes préfèrent la saisie vocale à la saisie classique au clavier.

La vague de la recherche vocale

La recherche vocale prend de plus en plus d'ampleur. De plus en plus de personnes adaptent leur comportement d'utilisateur au concept de "voice first". La révolution de la recherche vocale est menée par les grandes entreprises technologiques que sont Google, Amazon, Microsoft, Apple, Samsung et Alibaba. En fait, la recherche vocale peut être un facteur décisif pour le succès de votre activité en ligne. Êtes-vous prêt à surfer sur la vague émergente de la recherche vocale ?

Recherche vocale

Dispositifs de recherche vocale

Sur tout appareil équipé de la recherche vocale, la reconnaissance automatique de la parole est effectuée par une intelligence artificielle (IA) qui traite les requêtes orales. Cette intelligence prend la forme d'un assistant vocal personnel qui vous est fourni et qui, une fois activé sur votre appareil, peut traiter les requêtes de recherche via les moteurs de recherche. Amazon a Alexa, Google a Google Assistant, Microsoft a Cortana, Apple a Siri, Samsung a Bixby, Alibaba a Tmall Genie.

Suite à l'augmentation des recherches vocales sur les smartphones, le battage médiatique a conduit au développement de ce que l'on appelle les haut-parleurs intelligents, qui sont alimentés par le matériel et le logiciel du fabricant respectif. Ceux-ci travaillent dans le but de rendre nos vies beaucoup plus pratiques. "Siri, éteins la lumière de la chambre de notre fils Luke et lis-lui son histoire préférée avant de se coucher." - Eh bien, c'était provocateur à dessein. L'histoire du coucher est meilleure si elle vient directement de vous. En fait, compte tenu de la rapidité des progrès technologiques, nous devrions et devons toujours garder à l'esprit ce qui fait de nous des êtres humains. "Google, pouvez-vous me recommander une belle histoire à lire à mon enfant ?" - mieux. "Alexa, commande l'édition cartonnée de . Contes de fées de Grimm " - le cœur de tous les enfants bat plus vite.

SEO pour la recherche vocale

Vous voulez faire du marketing et Stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui garantissent que vous attirez l'attention de l'audience "mains libres". Si vous gérez un site de commerce électronique, vous souhaitez donc faire participer les clients "voix d'abord", bien que cela ne soit pas si simple.

Dans le cas des recherches vocales effectuées à partir de dispositifs mobiles, l'utilisateur ne reçoit qu'un seul résultat - le résultat est appelé Position zéro et est le seul à être présenté à l'utilisateur, éventuellement sous forme de rich snippet (voir le point 2 ci-dessous). Cela se passe selon la devise "Le gagnant rafle tout". C'est pourquoi votre objectif doit être de vous classer en haut des pages de résultats (SERP) de Google ou d'autres moteurs de recherche.

Assistant vocal

Le territoire de la Optimisation pour les moteurs de recherche est très dynamique et se caractérise par des changements technologiques et des modifications du comportement des utilisateurs, qui se reflètent dans les algorithmes toujours nouveaux proposés par les moteurs de recherche. En savoir plus sur les 10 éléments indispensables à la conversion de votre page d'atterrissage. Cela devrait couvrir l'essentiel.

Dans l'étape suivante, je voudrais présenter cinq mesures SEO supplémentaires avec lesquelles vous pouvez profiter de manière optimale de la recherche vocale afin de rester en tête dans les SERP.

1) Compatibilité avec les appareils mobiles et technologie AMP de Google

La plupart des recherches vocales se font encore via des appareils mobiles. Une application ou un site web "mobile friendly" n'est pas seulement celui qui s'adapte de manière optimale à la taille de votre écran. Elle doit également offrir la meilleure expérience utilisateur possible (Expérience utilisateur, UX), y compris des temps de chargement rapides et une ergonomie sans faille. Si possible, vous devriez opter pour les Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google. AMP est une technologie facile à intégrer, utilisée par de nombreuses entreprises. Systèmes de gestion de contenu (CMS) est pris en charge. Les versions AMP de chacun de vos sites web apparaissent sur les pages de résultats de Google. Il est possible que Google vous classe mieux si votre site est compatible AMP.

2) Intégrer les données structurées pour bénéficier des Rich Snippets

Vous pouvez intégrer dans votre code HTML un balisage de données structurées (Structured Data) qui contient des informations supplémentaires, idéalement pertinentes, qui s'affichent sous l'URL dans les SERP sous forme de Rich Snippets. Les résultats des extraits enrichis conduisent très probablement à des taux de clics plus élevés et à des taux de rebond réduits, car les utilisateurs ont une idée plus claire de ce qu'ils peuvent attendre de leur visite sur votre site. Un extrait enrichi augmente la probabilité qu'un assistant vocal obtienne également la réponse qu'un utilisateur recherche avec sa recherche, de sorte que le contenu d'une réponse réponde parfaitement à la question qui la sous-tend. Guidelines pour la mise en œuvre de Structured Data, veuillez consulter le site schema.org. Si vous avez besoin de conseils d'experts, les appleute sont prêts à vous aider.

Travail d'équipe

3) Les recherches à longue traîne ont une grande valeur

Les gens traitent leur assistant vocal comme une personne réelle, c'est-à-dire avec un débit de parole naturel. C'est presque comme si l'utilisateur imaginait une interaction avec une personne réelle ("Hey Siri, quel est le meilleur restaurant italien de Munich ?").

En outre, la parole est beaucoup plus rapide que la frappe (100 contre 35 mots par minute). Par conséquent, la recherche vocale implique des séquences de mots ou de mots-clés beaucoup plus granulaires et étendues.

En fait, les recherches à longue traîne constituent la majorité de toutes les recherches en ligne. Il peut être judicieux de passer de séquences de mots clés courtes (moins de 3-4 mots) à des recherches à haute granularité - voir le graphique ci-dessous. Dans la course à la première place, il y a moins de concurrence pour les recherches à longue traîne. Si vous souhaitez acheter des mots clés, les recherches à longue traîne constituent souvent une stratégie marketing rentable et efficace en raison de la faible demande. À mon avis, une telle stratégie de marketing vaut la peine d'être envisagée !

4) Mots-clés et Google MyBusiness pour le référencement local

Vous exploitez une présence commerciale hybride, c'est-à-dire que vous proposez à la fois des boutiques hors ligne et en ligne ? Une grande partie des utilisateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des commerces locaux lorsqu'ils ne sont pas chez eux, par exemple "Quel est le magasin de tennis le plus proche ?".

Pour les propriétaires de magasins de tennis, il est recommandé d'utiliser des mots clés ciblés qui reflètent la localisation de votre entreprise à différentes échelles (ville, région, etc.), par exemple "magasin de tennis à Schwabing, Munich, Allemagne" . Bien entendu, cette logique s'applique à toute présence commerciale hybride.

Créez également une page Google+ MyBusiness et tenez-la à jour. Cela donnera à votre entreprise une visibilité supplémentaire.

Interface vocale

5) Répondre aux questions fréquemment posées (FAQ)

Les gens sont curieux. Ils veulent juste savoir des choses. Ils souhaitent également obtenir des informations sur des questions liées à votre site web ou au commerce électronique (par exemple : "Expédiez-vous à l'international ?"). Au début, il peut sembler difficile de répondre aux besoins et aux questions des gens. Cependant, la plupart des questions sont répétitives. Il est préférable de documenter les questions les plus pertinentes et les plus fréquemment posées, d'y répondre à la satisfaction de vos clients et de les afficher sur votre site web dans une section spéciale FAQ. De cette façon, l'assistant vocal peut également lire les réponses à voix haute.

Le appleute et le logiciel de recherche vocale

appleute développe un logiciel de recherche vocale piloté par l'IA en collaboration avec ses partenaires. Si vous avez des questions sur la manière de tirer le meilleur parti de la vague de recherche vocale pour votre site web ou votre commerce électronique, ou si vous souhaitez intégrer la recherche vocale propriétaire à votre site web, contactez-nous. Nous vous aiderons à devenir un champion de la recherche vocale.

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